Вы здесь

Чебурашка как бренд и символ России

10 лет назад в 2005 году Эдуард Успенский объявил 20 августа Днем рождения Чебурашки. "Хронотон" никак не мог пройти мимо праздничной даты и решил отдать дань народному любимцу.

Год рождения - 1966

первы чебурашка

В 1966 году в свет вышла повесть Эдуарда Успенского «Крокодил Гена и его друзья», а в 1969 году по повести был снят мультфильм, и у детей появился новый друг на долгие времена – Чебурашка.

Нужно отдать должное таланту художника Леонида Шварцмана, перед которым стояла очень сложная задача по созданию образа неизвестного науке зверя. Нарисованный в книжке 1966 года зверек никогда не стал бы всенародным любимцем.

Неизвестно, какими путями Шварцман шел, решая эту задачу, но нарисованный им Чебурашка стал культовой фигурой на десятилетия.

Несмотря на преклонный возраст, Чебурашка сегодня все так же любим и детьми, и взрослыми. Хотя о Чебурашке написаны 8 повестей и пьес, сняты 4 мультфильма, наиболее популярными остаются самая первая повесть и снятые в 1969 «Крокодил Гена», в 1971«Чебурашка», и 1974 году «Шапокляк», песни из которых до сих пор на слуху.

Как истинно всенародный любимец, Чебурашка не стал замыкаться в рамках официальной культуры, а очень скоро вышел в люди, и сегодня он герой многочисленных анекдотов, частушек и карикатур, а песни из мультфильмов имеют огромное количество аранжировок и переложений.

Кроме того, сегодня он – мощнейший торговый бренд. Кондитерские изделия под его именем, майки с его изображением, игрушки, сувениры, кафе «Чебурашка» - мохнатый зверек стал одним из столпов ориентированного на детей сегмента ширпотреба и сферы обслуживания, наряду с пресловутым Буратино.

А в 2004 году Чебурашка еще стал символом Российской Олимпийской сборной и с тех пор колесит вместе с ней с одной олимпиады на другую.

Шведские приключения крокодила Гены и Чебурашки

чебурашка в швеции

В середине 70-х годов один из сотрудников шведского телевидения SVT - Стен Карлсберг привез из своей командировки в Москву две куклы и рассказал коллегам о популярных в СССР крокодиле Гене и его мохнатом друге. Вскоре на SVT появилась передача «Друттен и крокодил на книжной полке».

Поскольку чистокровный швед слово «Чебурашка» может выговорить только с третьей попытки, ушастый зверек превратился в Друттена (производное от шведского drutta – спотыкаться, падать), а Гена стал Йеной.

Друттен и Йена с 1975 по 1988 год радовали шведских детишек рассказами о своих приключениях, они были героями комиксов, выпускались пластинки с записями передач. Как и в СССР, Друттен и Йена рекламировали мороженое, пастилки, майки и прочие товары ширпотреба.

Больше 10 лет продержалась передача, что очень большой срок! Друттен и Йена стали весьма заметным явлением в культурной жизни Швеции 70-х – 80-х годов, и многие шведы даже и не подозревали, что так полюбившиеся им герои были иммигрантами из СССР.

Чебурашка по-японски

чебурашка в японии

В 2001 году Чебурашку открыли для себя японцы. Билеты в кинотеатры, где демонстрировались мультфильмы про Гену и его друзей продавались за месяц вперед.

После Токио и Нагоя, где прошли первые демонстрации мультфильмов, Чеби (так ласково японцы называют нашего героя) в считанные недели завоевал всю страну Восходящего Солнца.

Чебурашка стал просто немыслимо популярным в Японии, и с годами эта популярность нисколько не уменьшается.

Выпускается огромное количество товаров с изображением Чеби, у него есть официальный сайт, японцы сняли анимационный сериал о нем и два абсолютно новых кукольных мультфильма, в которых сохранили дух и атмосферу советских фильмов 70-х годов о Гене и Чебурашке. В 2011 году компания «Yokohama Rubber Company» сделала его своим лицом.

Нам очень приятно, что наш Чебурашка вполне прижился на японских островах, но больно осознавать, что в далекой Японии к любимому нами герою порой относятся гораздо лучше, чем на родине. В 2013 году оригинальные куклы крокодила Гены, Чебурашки, Шапокляк и крысы Лариски должны были уйти с молотка на торгах, устроенных аукционным домом «Совком».

Культовых персонажей намеревались продать за 1,5 – 2,0 миллиона рублей. Под давлением общественности за час до торгов лот был снят с продажи. Чебурашка и его друзья остались на родине. Мы ведь тоже любим Чебурашку, правда, немножко по-своему.

Смотрите видео:

 

https://pp.userapi.com/c836625/v836625538/5de64/bD8fhzbkaQc.jpgКлим Подкова - постоянный автор "Хронотона". Пишет на следующие темы: Великая Отечественная и Вторая мировая, люди с интересной биографией и секреты спецслужб, истории вещей и животный мир, история компаний и спорт, происхождение крылатых выражений и отдельных ругательств.

 

Самые актуальные новости: